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De l’oseille. Beaucoup d’oseille. Éric Zemmour, l’attraction médiatique de cette rentrée, a accumulé (beaucoup) de capital. Le délinquant multirécidiviste, condamné à trois reprises pour incitation à la haine mais invité sur toutes les ondes, a bénéficié de sa folle exposition médiatique pour coffrer des pépètes.
14 octobre 2021
Et ce, essentiellement grâce à la vente de son nouveau livre, faisant du polémiste un multimillionnaire. Ce négationniste maurassien qui tente de réhabiliter Pétain et Vichy et se rêve en candidat d’une extrême-droite antisémite et antimusulmane en roue libre dans le pays, maîtrise l’art de l’optimisation fiscale. Notre article.
Montage idéologique d’abord. Éric Zemmour, c’est la négation de l’Histoire. L’homme à qui on tend tous les micros en cette rentrée, est négationniste : négation de l’histoire sur la persécution des juifs français par Vichy, de l’innocence de Dreyfus, de la reconnaissance de la responsabilité de l’État français dans la déportation des juifs.
L’attraction médiatique de la rentrée rêve de Vichy. À voix haute. L’objectif d’Éric Zemmour est bien la réhabilitation de l’extrême-droite maurassienne vichyste et antidreyfusarde. Charles Maurras, le fondateur de l’Action française, est l’idole du polémiste. Maurras est omniprésent chez Zemmour, avec en moyenne une vingtaine de références par ouvrage. Intéressant de noter une exception dans La France n’a pas dit son dernier mot où stratégiquement le polémiste tait le nom du penseur antisémite.
La stratégie de fond de Zemmour est sordide, mais gagne à être explicitée et connue : sa négation de l’Histoire à propos de Vichy et de l’affaire Dreyfus a pour objectif de gommer progressivement l’étiquette antisémite accolée à l’extrême-droite vichyste qui a collaboré avec les nazis, pour la réhabiliter et désigner les forces antifascistes qui l’ont vaincu comme l’ennemi. C’est bien l’entreprise d’Éric Zemmour : condamner les défenseurs de Dreyfus, la résistance républicaine et antifasciste, condamner les lois contre le racisme, l’antisémitisme et le négationnisme, et la reconnaissance de la responsabilité de l’État français dans la déportation des juifs.
À ce stade, Zemmour a beau passer ses midis à déjeuner dans de luxueux restaurants des Champs-Élysées pour tenter de séduire les gros donateurs, la cagnotte de sa (probable) campagne repose avant tout sur la vente de ses ouvrages. Si le millionnaire Charles Gave a sorti le chéquier, 300 000 euros, si des chèques du montant maximal de 7 500 euros arrivent dans une boite aux lettres du 10ème arrondissement, la structure semble désorganisée, à tel point que le mandataire financier d’Éric Zemmour vient de démissionner.
Mais le polémiste le plus célèbre du pays peut compter sur son propre patrimoine. Alimenté avant tout par une source : sa vente de livres. Son dernier ouvrage, La France n’a pas dit son dernier mot, a déjà été vendu à 189 376 reprises, en seulement trois semaines. Plus de 200 000 exemplaires vendus, si l’on comptabilise les précommandes en ligne.
Et le délinquant multirécidiviste a réalisé un choix juteux : l’auto-édition. Éric Zemmour a quitté Albin Michel, pour maximiser ses profits. En optimiseur aguerri, le polémiste a modifié les statuts de sa société, Rubempré. Cette dernière qui depuis 2012 perçoit ses droits d’auteur en son nom.
Une sacrée optimisation : après avoir payé les libraires (40 % du prix du livre), les coûts de distribution et de diffusion (10 %), d’impression (5 %), Éric Zemmour pourra conserver… la part de l’éditeur (30 %) ainsi que… les droits qu’il aurait touchés en tant qu’auteur, quelque 15 %. Pour un maximum de benef : 45% dans sa poche ! Un sacré pactole : Zemmour triple les revenus nets versés à Rubempré.
Tremper son venin dans la plume, un business juteux. Au total, ce sont entre 8 et 10 euros qui reviennent directement dans la poche du polémiste à chaque vente, selon les calculs d’un patron de maison d’édition cité par le journal Libération. Soit le magot de 800 000 à 1 million d’euros pour 100 000 ventes. Avec près de 200 000 ventes de son dernier ouvrage, le polémiste aurait ainsi déjà empoché… 2 millions d’euros en 3 semaines !
Son premier livre à succès, Mélancolie Française, avait déjà été vendu à 82 777 exemplaires. Le suicide français, son best-seller, avait quant à lui frôlé les 500 000 ventes (477 000 exemplaires vendus). Le nombre d’ouvrages vendus par Éric Zemmour (sans compter son dernier) s’approcherait des 800 000 exemplaires. En comptant 3 euros net par livre, le polémiste aurait ainsi déjà engrangé 2,4 millions d’euros. Ajoutez-ici les 2 millions déjà récoltés grâce à son dernier ouvrage, et vous arrivez à un homme multi-millionnaire.
C’est bien ce confort financier qui permet à Zemmour de retarder l’annonce de sa probable candidature à la présidentielle. Le polémiste est ainsi tout à fait capable de louer une salle, comme à Nice en septembre dernier, avec son propre chéquier. L’homme condamné à trois reprises pour incitation à la haine, a également le luxe de s’offrir une sécurité privée, assurée par le groupe Ultreïa, en supplément de la protection des officiers du SDLP du ministère de l’Intérieur du fait des menaces reçues par le polémiste.
Éric Zemmour est gérant actionnaire majoritaire de sa société Rubempré, à raison de 225 parts pour lui, et sa femme, l’avocate Mylène Chichportich, possède le reste des parts (25). Après avoir reçu les droits d’auteur, la société (c’est à dire le couple Zemmour), peut librement redistribuer à l’auteur l’intégralité des bénéfices, avec une formule au choix : salaires ou dividendes. En ne payant que l’impôt sur les sociétés et pas l’impôt sur les revenus, Éric Zemmour bénéficie d’un taux bien plus avantageux que celui taxant les très gros revenus. Le couple Zemmour, les AS de l’optimisation fiscale, qui rêve de Vichy.
Par Pierre Joigneaux.
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